微信小程序会取代App吗?无论是在「悟空问答」还是其他问答平台,柠檬儿都看到有许多人会在问这个问题。今天就来跟大家聊一聊。
先说结论,微信小程序不会取代App,这是必然的。小马哥也说了,小程序的目的不是要取代App,而是为App引流。微信把小程序定位在“轻应用”,两边并不冲突,面对的是不同的市场。
我们可以从以下6个方面去看待这个问题。
1. App技术架构更胜一筹
微信与其他App一样,都属于操作系统层级的应用,只不过微信是移动互联网最大流量入口的App。
小程序是是基于H5开发的程序,但用了类似于JS-SDK的框架(百度以前是clouda框架),但是只能在微信上运行,在功能性能上会相对弱一些。
而App是基于大生态系统Android和iOS的应用开发,需要针对不同的开发系统,使用不同的开发语言,可实现完整功能。
因此,原生App在个性化的功能和交互方式上,在面向操作系统的底层性能优化,对数据的支持,都会比小程序更强大。
2. 只有 2MB 的小程序不能承载重需求
我们都知道,微信把小程序的大小限制在2MB,定位为一个可以「用完即走」的工具,决定了小程序不可能做太多功能。
而App对硬件资源的利用更加淋漓尽致,基于系统级别的 API, App可以做出性能、设计、效果和流畅程度远远超过小程序的软件和服务。
因此,微信小程序更适合那些使用频率低、功能相对少、且有内容和服务属性的的“小程序”。
例如「大姨妈」、「墨迹天气」、「aTimeLogger」这类工具型App就更适合应用在小程序场景。
而大型游戏、「美图秀秀」、「高德地图」这类后台较重的App,通过原生App会有更丰富的产品体验。
(「美柚」小程序页面)
(「美柚」App页面,可以看出App比小程序多了更多的功能)
3. 小程序业务范围的局限性
从以上的观点,我们知道不是所有的服务都适用小程序,按:重要/不重要,高频/低频,我们将互联网产品分别放入四个象限。
不同象限的产品又应该如何应对小程序呢?
象限1:大玩家、高频应用不应该接入小程序,特别是对数据安全性要求比较高的产品。
象限2:应该慎重接入,利用微信的开放能力,引入用户到自有产品中。
象限3:视乎情况接入,主要看开发能力。
象限4:这个象限包含了大量的服务类产品,应该毫不犹豫拥抱小程序。
从这4个象限,我们可以发现,如果你的产品是满足的的是低频长尾的需求,那么小程序是一个非常适合的入口。
但是如果你的服务是很高频的,而且对于交互和界面体验的要求很高的话,还是要用原生App来做,这就是小程序的局限性。
4. App比小程序更开放
微信小程序面向的是9亿的月活跃用户,基于微信生态的应用开发。
小程序是一个没有中心化的应用商城,也限制了许多营销活动的可能性,需要从线下直接获取流量,或者通过微信开放的流量入口进行传播。
App面向的用户群是约20亿的智能手机用户,是基于Android和iOS两大移动操作系统的开发,能够实现完整的功能。
除开发需要遵循生态系统外、运营、推广都可以遵循创业公司自己的想法(苹果相对严格一些)。
5. App用户体验更佳
微信小程序开发,是基于SaaS模式,使用微信的UI、组件、接口。而App开发是在iOS系统以及Android系统两套不同的技术班底下,使用多种开发语言打造出来的产品。
从中可以看出,微信小程序无论是界面交互还是用户体验都相对单一,很难玩出花样来。
而App能够基于不同的开发语言实现深层级的功能跳转,给用户制造各种惊喜。这种强大的能力是小程序没有的。
6. App的获客渠道比小程序更丰富
微信拥有巨大的流量红利,这点毋庸置疑。但是当9亿用户分配到成千上万的公众号,自媒体的阅读量都掉到5%以下了。这也是现在有许多人想着要抢小程序红利的原因。
当大家都蜂拥而入的时候,大家怎么找到你呢?
常规的解决方案就是「分类」和「搜索」。
目前,微信提供的小程序入口有(不限于):
微信公众号主页的「相关小程序」
发现
附近的小程序
小程序二维码
搜索
群分享
群里面的「聊天小程序」
……
「附近的小程序」又有「餐饮美食」分类,除了「小程序二维码」能够分散到其他渠道之外,其他都需要依靠在微信这个生态里面进行。
大家最期待的,是微信的关系链,而关系链本身,则是微信的命根子,微信开放的可能性不大。要使用腾讯的大数据,长远来讲不商业化也不符合规律。
但是App的获客渠道就比较丰富,它能够从整个互联网生态获取流量,从而衍生各种玩法。
因此,微信小程序不能代替App,说的不客气点微信本身就一个App。
如果App消亡,微信是否也会一起消亡呢?进一步说,苹果和Google的移动生态就是由活跃在上面的App支撑的,只要iOS、Android不死,未来的移动平台势必会呈现两足鼎力甚至多元化的局面。
面对小程序这波红利,我们应该更多地考虑:在热潮袭来时,我们应当如何取舍?如何进退自如?如何做到有的放矢?
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